Mehr als Grooming: Wie Beauty zur täglichen Routine koreanischer Männer wurde

Der koreanische Männerschönheitsmarkt wird rasch neu strukturiert.

Was einst von Tonern und Feuchtigkeitscremes geprägt war, hat sich auf Farb-Kosmetik, Düfte, Kopfhautpflege und Anti-Aging ausgeweitet — und die Branche reagiert entsprechend.

Große Beauty-Unternehmen und ODM-Hersteller investieren nun ernsthaft in Forschung, Entwicklung und Produktlinien-Erweiterungen für männliche Verbraucher.

Ein Markt über einer Billion Won — und weiter wachsend

Laut einem im Mai veröffentlichten Bericht von Euromonitor International erreichte der südkoreanische Männerkosmetikmarkt im Jahr 2024 rund 1,17 Billionen Won und soll bis 2029 auf etwa 1,23 Billionen Won anwachsen.

Fast die Hälfte der Gen-Z-Männer in Korea trägt Make-up

Auch die Veränderungen im Konsumverhalten sind bemerkenswert. Laut im April veröffentlichten Daten des Marktforschungsunternehmens Mintel gaben fast 50 % der koreanischen Männer zwischen 18 und 24 Jahren an, Make-up zu tragen. Davon schminken sich 17 % täglich und 6 % sogar mehr als einmal täglich.

Sebum, Kopfhaut, Anti-Aging — die Nachfrage wird spezifischer

Die Produktnachfrage wird zunehmend ausdifferenziert.

Cosmax gründete 2024 ein eigenes Forschungsteam für das männliche Hautmikrobiom und entwickelt derzeit eine exklusive Männerlinie mit Inhaltsstoffen zur Talgregulierung und Porenverfeinerung. Auch ODM-Exportverträge mit japanischen und südostasiatischen Marken nehmen zu, vor allem im Bereich Tone-up-Cremes und Cushion Foundations für Männer.

Kolmar Korea bestätigte durch eine Gemeinschaftsstudie mit dem Industriekooperationsverbund der Kyungpook National University Unterschiede im Kopfhautmikrobiom zwischen Männern und Frauen und entwickelte daraufhin Produkte wie Haarausfallshampoos, Treatments und Ampullen.

Von Daiso bis Premium — Markenstrategien werden vielfältiger

Amorepacific hat die Männerlinien bestehender Marken wie Laneige und HERA ausgebaut und brachte im Juni eine eigenständige Männer-Make-up-Marke namens „Prep by B'READY" in den Daiso-Filialen auf den Markt. Innerhalb von drei Monaten nach dem Launch wurden nach Unternehmensangaben kumuliert 100.000 Einheiten verkauft.

LG Household & Health Care's The History of Whoo stellte „Gongjinhyang: Gun" vor — eine Männer-Hautpflegelinie, die auf ein mattes Finish ausgelegt ist. Dr. Groot brachte eine klinische Pflegelinie speziell für seborrhoische Kopfhautprobleme auf den Markt.