OREO x BTS: Warum ein koreanischer Straßensnack jetzt im bekanntesten Keks der Welt steckt

BTS hat gerade einen koreanischen Straßensnack in einen der bekanntesten Kekse der Welt gepackt. Die am 26. Mai 2026 angekündigten Limited Edition OREO x BTS Cookies haben keinen Schokoladengeschmack. Sie sind inspiriert von HOTTEOK (호떡), dem Braunzucker-Pfannkuchen, den Koreaner seit Generationen auf Winterstraßenmärkten essen.

BTS und OREO schreiben Geschichte

Am 26. Mai 2026 kündigte Mondelez International offiziell die Limited Edition OREO x BTS Cookies an — die weltweit erste Snack-Kollaboration zwischen OREO und BTS. Die Partnerschaft erstreckt sich auf mehr als 80 Märkte weltweit, mit Vorverkauf ab dem 1. Juni und einem vollständigen Einzelhandelsstart am 8. Juni 2026.

Für BTS ist es die erste globale Snack-Partnerschaft, und für OREO markiert sie gleich mehrere Premieren. Der Keks verfügt über die ersten lila Waffeln in der Geschichte der Marke — eine direkte Hommage an BTS und die Farbe des ARMY-Fandoms.

Der Geschmack selbst wurde nicht zufällig gewählt. BTS hat ihn persönlich ausgewählt und dabei auf eigene Erinnerungen aus ihrer Kindheit in Südkorea zurückgegriffen.

Was ist Hotteok?

HOTTEOK (호떡) ist einer der beliebtesten koreanischen Straßensnacks. Es ist ein gebratener Pfannkuchen aus Hefeteig, gefüllt mit braunem Zucker, Zimt und gehackten Nüssen, der auf einem heißen Grill flach gepresst wird, bis die Außenseite goldbraun und knusprig ist und die Innenseite zu einem warmen, klebrigen Karamell wird.

In Korea ist Hotteok eng mit Winterstraßenmärkten und Kindheitserinnerungen verbunden. Der Geruch von Hotteok, das auf einem Straßenstand kocht, ist für viele Koreaner einer der unmittelbarsten Nostalgie-Auslöser überhaupt.

BTS-Mitglied Jin erklärte die Wahl direkt: „Wir wollten mit allen die Dessertgeschmäcker teilen, die Koreaner lieben. Wir ließen uns von Hotteok inspirieren und erklärten OREO, wie dieser Geschmack sich anfühlt."

Wie der Keks wirklich aussieht

Der OREO x BTS Keks ersetzt die klassische dunkle Schokoladenwaffel durch eine lila Waffel — was ihn optisch sofort von allen bisher erschienenen OREOs unterscheidet. Die Cremefüllung hat den Geschmack eines Braunzucker-Pfannkuchens und soll die warme, karamellartige Süße von Hotteok einfangen.

Die lila Farbe ist keine zufällige Markenentscheidung. Lila ist seit Jahren die offizielle Farbe von BTS und dem ARMY-Fandom. Sie auf einer OREO-Waffel zu sehen ist ein direktes Signal an Fans, noch bevor sie die Verpackung öffnen.

13 Prägungen für 13 Jahre

BTS hat alle 13 einzigartigen Keks-Prägungen selbst entworfen, um 13 Jahre seit dem Debüt der Gruppe zu feiern. Jeder Keks in einer Packung zeigt eines dieser Designs — darunter die Namen der sieben Mitglieder, den BTS-Leuchtstab und eine versteckte Botschaft, die sich über drei separate Kekse erstreckt.

Fans, die alle drei Kekse der versteckten Botschaft sammeln, können den vollständigen Satz entschlüsseln. Das Sammelformat ist eine bewusste Einladung, mehrere Packungen zu kaufen, und macht das Produkt selbst zu einem Fan-Erlebnis.

Die Liebesbrief-Kampagne

Die Markteinführung umfasst eine globale Fan-Kampagne, die auf der Briefschreib-Tradition aufbaut, die BTS und ARMY seit langem verbindet. Ab dem 8. Juni können Fans den QR-Code auf der Verpackung scannen oder die offizielle Kampagnen-Website besuchen, um digitale Liebesbriefe an BTS-Mitglieder zu schreiben.

Ausgewählte Briefe werden auf einer globalen Bühne präsentiert. OREO nennt es eine Bewegung, um den größten Liebesbrief der Welt an BTS zu verfassen, und die Kampagne läuft gleichzeitig in mehr als 80 Ländern.

Warum diese Zusammenarbeit bedeutsam ist

Die OREO x BTS Kollaboration ist nicht nur ein prominenter Marken-Snack. Sie ist eines der bisher deutlichsten Beispiele dafür, wie koreanische Esskultur durch K-Pop ein globales Massenpublikum erreicht.

Hotteok ist außerhalb Koreas kaum bekannt. Vor dieser Kollaboration hatte die Mehrheit der Menschen außerhalb Ostasiens das Wort noch nie gehört. Jetzt steht es als Geschmacksname auf der Verpackung einer der bekanntesten Keksmarken der Welt, die in mehr als 80 Ländern verkauft wird.

Die Tatsache, dass BTS Hotteok wählte — einen bescheidenen Winterstraßensnack — anstelle international bekannterer koreanischer Speisen, sagt etwas Bewusstes aus. Dies ist kein Geschmack, der für einfache Wiedererkennung gewählt wurde. Es ist ein Geschmack, der für persönliche Bedeutung gewählt wurde, und diese Entscheidung wird nun einem globalen Publikum zum ersten Mal durch ein Produkt vorgestellt, dem es bereits vertraut.