Más allá del grooming: cómo la belleza se convirtió en rutina diaria para los hombres coreanos

El mercado de belleza masculina en Corea del Sur está siendo reconfigurado rápidamente.

Lo que antes se definía por tónicos y cremas hidratantes se ha ampliado hacia el maquillaje en color, las fragancias, el cuidado del cuero cabelludo y el antienvejecimiento — y la industria está respondiendo a ello.

Las grandes empresas de belleza y los fabricantes ODM han comenzado a invertir en serio en investigación, desarrollo y expansión de líneas de productos dirigidas al consumidor masculino.

Un mercado que supera el billón de won — y sigue creciendo

Según un informe publicado en mayo por Euromonitor International, el mercado de cosméticos masculinos de Corea del Sur alcanzó aproximadamente 1,17 billones de won en 2024 y se proyecta que se expanda a alrededor de 1,23 billones de won para 2029.

Casi la mitad de los hombres de la Generación Z en Corea usa maquillaje

Los cambios en el comportamiento del consumidor son igualmente llamativos. Según datos publicados en abril por la firma de investigación de mercados Mintel, casi el 50% de los hombres coreanos de entre 18 y 24 años afirmó usar maquillaje. De ellos, el 17% indicó que se maquilla todos los días y el 6% señaló hacerlo más de una vez al día.

Sebo, cuero cabelludo, antienvejecimiento — la demanda se vuelve más específica

La demanda de productos se está segmentando cada vez más.

Cosmax creó en 2024 un equipo de investigación dedicado al microbioma cutáneo masculino, y actualmente desarrolla una línea exclusiva para hombres con ingredientes especializados en el control del sebo y la mejora de los poros. Los contratos de exportación ODM con marcas japonesas y del sudeste asiático también están creciendo, centrados en cremas de corrección de tono y fondos de pantalla en cojín para hombres.

Kolmar Korea, mediante una investigación conjunta con la Fundación de Cooperación Industrial-Académica de la Universidad Nacional de Kyungpook, confirmó diferencias en el microbioma del cuero cabelludo entre hombres y mujeres, y desarrolló productos como champús anticaída, tratamientos y ampollas.

De Daiso a lo premium — las estrategias de marca se diversifican

Amorepacific ha ampliado las líneas masculinas de marcas existentes como Laneige y HERA, y en junio lanzó una marca de maquillaje exclusivamente masculina llamada "Prep by B'READY" en las tiendas Daiso. En los tres meses posteriores a su lanzamiento, la marca habría acumulado ventas de 100.000 unidades.

The History of Whoo, de LG Household & Health Care, presentó "Gongjinhyang: Gun", una línea de cuidado de la piel para hombres diseñada para minimizar el brillo. Dr. Groot lanzó una línea de cuidado clínico formulada específicamente para afecciones del cuero cabelludo seborreico.