OREO x BTS : Pourquoi un snack de rue coréen se retrouve dans le biscuit le plus célèbre du monde

BTS vient d'introduire un incontournable de la street food coréenne dans l'un des biscuits les plus reconnus au monde. Les Limited Edition OREO x BTS Cookies, annoncés le 26 mai 2026, ne sont pas au chocolat. Ils s'inspirent du HOTTEOK (호떡), la crêpe à la cassonade que les Coréens mangent depuis des générations sur les marchés de rue en hiver.

BTS et OREO entrent dans l'histoire

Le 26 mai 2026, Mondelez International a officiellement annoncé les Limited Edition OREO x BTS Cookies — la toute première collaboration mondiale en matière de snacking entre OREO et BTS. Le partenariat couvre plus de 80 marchés dans le monde, avec des préventes débutant le 1er juin et un lancement officiel en magasin le 8 juin 2026.

Il s'agit du premier partenariat mondial de snacking de BTS et, pour OREO, il marque plusieurs premières. Le biscuit présente les toutes premières gaufrettes violettes de la marque — un clin d'œil direct à BTS et à la couleur du fandom ARMY.

La saveur elle-même n'a pas été choisie au hasard. BTS l'a personnellement sélectionnée, en puisant dans ses propres souvenirs d'enfance en Corée du Sud.

Qu'est-ce que le Hotteok ?

Le HOTTEOK (호떡) est l'un des snacks de rue les plus appréciés de Corée. C'est une crêpe frite à base de pâte levée, farcie de cassonade, de cannelle et de noix concassées, puis aplatie sur une plaque chaude jusqu'à ce que l'extérieur soit doré et croustillant et que l'intérieur se transforme en un caramel chaud et collant.

En Corée, le hotteok est fortement associé aux marchés de rue hivernaux et à l'enfance. L'odeur du hotteok en train de cuire sur un stand de rue est, pour beaucoup de Coréens, l'un des parfums les plus instantanément nostalgiques qui soit.

Le membre de BTS Jin a expliqué ce choix directement : « Nous voulions partager avec tout le monde les saveurs de desserts que les Coréens apprécient. Nous nous sommes inspirés du hotteok et avons expliqué à OREO à quoi ressemble ce goût. »

À quoi ressemble vraiment le biscuit

Le biscuit OREO x BTS remplace la gaufrette classique au chocolat noir par une gaufrette violette — ce qui le distingue visuellement de tout OREO sorti auparavant. La crème est aromatisée à la crêpe à la cassonade, conçue pour capturer la douceur chaude et caramélisée du hotteok.

La couleur violette n'est pas un choix de marque aléatoire. Le violet est depuis des années la couleur officielle associée à BTS et au fandom ARMY. La voir sur une gaufrette OREO est un signal direct adressé aux fans avant même qu'ils n'ouvrent l'emballage.

13 gravures pour 13 ans

BTS a lui-même conçu les 13 gravures uniques des biscuits, créées pour marquer les 13 ans depuis ses débuts. Chaque biscuit du paquet présente l'un de ces designs — notamment les noms des sept membres, le lightstick de BTS et un message caché qui s'étend sur trois biscuits distincts.

Les fans qui collectionnent les trois biscuits du message caché peuvent décoder la phrase complète. Le format de collection est une invitation délibérée à acheter plusieurs paquets, transformant le produit lui-même en une expérience pour les fans.

La campagne de la lettre d'amour

Le lancement comprend une campagne mondiale de fans construite autour de la tradition d'écriture de lettres qui unit depuis longtemps BTS et ARMY. À partir du 8 juin, les fans peuvent scanner le QR code sur l'emballage ou visiter le site officiel de la campagne pour écrire des lettres d'amour numériques aux membres de BTS.

Les lettres sélectionnées seront présentées sur une scène mondiale. OREO appelle cela un mouvement pour construire la plus grande lettre d'amour du monde à BTS, et la campagne se déroule simultanément dans plus de 80 pays.

Pourquoi cette collaboration est importante

La collaboration OREO x BTS n'est pas qu'un simple snack de célébrité. C'est l'un des exemples les plus clairs à ce jour de la culture alimentaire coréenne atteignant un public mondial de masse grâce au K-pop.

Le hotteok n'est pas un aliment connu en dehors de la Corée. Avant cette collaboration, la plupart des personnes en dehors de l'Asie de l'Est n'avaient jamais entendu ce mot. Il figure désormais comme saveur nommée sur l'emballage de l'une des marques de biscuits les plus reconnues au monde, vendue dans plus de 80 pays.

Le fait que BTS ait choisi le hotteok — un humble snack de rue hivernal — plutôt que des aliments coréens plus connus à l'international dit quelque chose de délibéré. Ce n'est pas une saveur choisie pour sa facilité de reconnaissance. C'est une saveur choisie pour sa signification personnelle, et ce choix est maintenant présenté à un public mondial pour la première fois à travers un produit auquel il fait déjà confiance.