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La tendance des voyages K-pop évolue. Cours de danse, enregistrements vocaux et relookings d'idoles redéfinissent désormais le tourisme à Séoul.
Dans cet article
Qu'est-ce que la tendance K-Dive ?
La manière dont les fans de K-pop voyagent en Corée change. Au-delà des concerts et de l'achat de produits dérivés, les visiteurs internationaux recherchent de plus en plus une participation active : apprendre des chorégraphies dans des studios de danse, entrer dans des cabines d'enregistrement et se faire coiffer et maquiller comme leurs idoles préférées. La plateforme de voyage Creatrip a identifié ce changement dans son rapport sur les tendances du tourisme récepteur 2025, le baptisant tendance « K-Dive ». Le rapport décrit un désir clair et croissant chez les touristes étrangers de dépasser la consommation passive pour s'engager directement dans la culture coréenne.
Les chiffres le confirment. Selon les données des cartes bancaires du Korea Tourism Data Lab, les dépenses des touristes étrangers dans les noraebang ont augmenté de 54,8 % sur un an entre janvier 2024 et juin 2025. Ces changements sont également visibles dans les classements des ventes de produits d'expérience. Parmi les activités réservables achetées par les visiteurs étrangers en Corée, la location de hanbok au palais Gyeongbokgung arrive en tête, suivie par les séances de coiffure et de maquillage dans des salons de beauté prisés des célébrités. (Korea Times, Kyeongin Ilbo)
Quelles expériences sont les plus populaires ?
Les cours de danse sont l'une des catégories phares de la tendance K-Dive. Au 1MILLION Dance Studio, dans le quartier de Seongdong à Séoul, des étrangers du monde entier se rassemblent pour apprendre des chorégraphies auprès d'instructeurs professionnels. Selon un reportage du Korea Times, un visiteur néerlandais de 24 ans a déclaré être venu en Corée spécifiquement pour étudier le coréen et la danse K-pop. Les cours sont basés sur de véritables chorégraphies d'idoles, avec des sessions adaptées aux débutants disponibles pour les visiteurs novices. (Korea Times)
Les expériences en studio d'enregistrement gagnent également en popularité. Des studios comme King Studio proposent des sessions de production K-pop d'environ deux heures pour des visiteurs venant de Hong Kong, des États-Unis et d'ailleurs. Les participants endossent les rôles de chanteur, de producteur et d'ingénieur du son, repartant avec un morceau enregistré de manière professionnelle. Les expériences de maquillage d'idoles complètent les activités les plus recherchées. Beauty Play à Myeong-dong, à Séoul, offrirait des relookings gratuits dans le style des idoles K-pop par des artistes professionnels, avec des files d'attente de touristes étrangers se formant les week-ends. (Wikitree / statut opérationnel actuel à confirmer)
Comment réagissent les entreprises de divertissement ?
Face à la demande croissante d'expériences, les grandes entreprises de divertissement investissent directement le marché. HYBE a organisé « The City Arirang Seoul » du 20 mars au 12 avril 2026, une campagne à l'échelle de la ville intégrant de la nourriture, des expositions, des hébergements et des boutiques éphémères sur le thème des artistes. Plutôt que de proposer des produits individuels, le projet a transformé des quartiers entiers en hubs de contenu pour les fans. Selon le Korea Times, un responsable de HYBE a noté que le comportement des fans s'est éloigné d'une focalisation exclusive sur les performances, vers la recherche d'un récit plus large et du style de vie des artistes. (Korea Times)
La structure du marché elle-même évolue. Là où dominaient autrefois les studios individuels et les petits opérateurs, émergent des installations multiformats, comme la Ktown4u COEX Academy, qui propose danse, formation vocale, enregistrement et tournage vidéo sous un même toit. Les plateformes mondiales de réservation de voyages, dont Klook et KKday, exploitent désormais des catégories dédiées aux expériences K-pop, absorbant la demande croissante de réservations de la part des visiteurs internationaux.
Qu'est-ce que cela signifie pour le tourisme à Séoul ?
La tendance K-Dive remodèle la façon dont les visiteurs étrangers dépensent en Corée. Les voyages s'articulent de plus en plus autour du contenu de fandom plutôt que des sites touristiques conventionnels, les dépenses s'étendant des billets de concert à la beauté, la mode et les expériences urbaines. Selon le Kyeongin Ilbo, l'analyse montre que près de la moitié des vues de contenu culinaire parmi les visiteurs étrangers sont liées à des lieux associés aux idoles K-pop, reflétant la demande de faire l'expérience d'espaces liés à l'histoire d'un artiste plutôt que de simplement dîner à l'extérieur. (Kyeongin Ilbo)
Le marché de l'expérience K-pop passe de produits événementiels à court terme à une infrastructure réservable toute l'année. Alors que les expériences individuelles sont regroupées en forfaits, et que les grands labels et plateformes mondiales entrent sur le marché, le K-Dive s'annonce moins comme une tendance passagère qu'un changement structurel dans le fonctionnement de l'industrie touristique coréenne.
