OREO x BTS：韓国のストリートスナックが世界で最も有名なクッキーに入った理由

BTSが世界で最も有名なクッキーのひとつに、韓国のストリートフードの定番を詰め込んだ。2026年5月26日に発表されたLimited Edition OREO x BTS Cookiesはチョコレート味ではない。韓国人が何世代にもわたって冬の屋台市場で食べてきた黒砂糖パンケーキ、HOTTEOK（호떡）からインスピレーションを得ている。

BTSとOREOが歴史を作る

2026年5月26日、Mondelez InternationalはLimited Edition OREO x BTS Cookiesを正式に発表した。OREOとBTSによる世界初のスナッキングコラボレーションだ。このパートナーシップは世界80以上の市場にまたがり、6月1日から予約販売が始まり、6月8日に本格的な小売ローンチを迎える。

BTSにとっては初のグローバルスナッキングパートナーシップであり、OREOにとっても複数の初が詰まっている。このクッキーにはブランド史上初の紫色のウエハースが使われており、BTSとARMYファンダムのカラーへの直接的なオマージュだ。

フレーバーは偶然選ばれたわけではない。BTSが自ら韓国で育った頃の記憶を元に選んだものだ。

ホットクとは何か

HOTTEOK（호떡）は韓国で最も愛されているストリートスナックのひとつだ。イースト生地で作ったフライドパンケーキに黒砂糖、シナモン、刻んだナッツを詰め、熱した鉄板の上で平らに押しつぶす。外はきつね色でカリッと、中は温かくとろけるキャラメルになる。

韓国ではホットクは冬の屋台市場と子供時代に強く結びついている。屋台でホットクが焼ける匂いは、多くの韓国人にとって最も即座にノスタルジアを呼び起こす香りのひとつだ。

BTSメンバーのジンはこの選択について直接語った。「韓国人が楽しむデザートのフレーバーをみんなと分かち合いたかった。ホットクからインスピレーションを得て、そのフレーバーがどんな味かをOREOに説明しました。」

クッキーの実際の見た目

OREO x BTSクッキーは、定番のダークチョコレートウエハースを紫色のウエハースに置き換えており、これまでに発売されたどのOREOとも視覚的に一線を画している。クリームフィリングは黒砂糖パンケーキ味で、ホットクの温かくキャラメルのような甘さを再現するよう設計されている。

紫色はランダムなブランディングの選択ではない。紫は長年にわたってBTSとARMYファンダムの公式カラーとして定着している。OREOのウエハースにそれを見ることは、パッケージを開ける前からファンへの直接的なシグナルとなっている。

13年のための13のエンボス

BTSはBTSのデビューから13年を記念して、13種類のユニークなクッキーエンボスをすべて自らデザインした。パック内の各クッキーにはこれらのデザインのひとつが描かれており、7人のメンバーの名前、BTSのライトスティック、そして3枚の別々のクッキーにまたがる隠しメッセージが含まれている。

隠しメッセージセットの3枚を集めたファンは完全なフレーズを解読できる。このコレクターズフォーマットは複数のパックを買うよう意図的に誘導するものであり、製品そのものをファン体験に変えている。

ラブレターキャンペーン

このローンチには、BTSとARMYを長年つないできた手紙を書く伝統を軸にしたグローバルファンキャンペーンが含まれている。6月8日から、ファンはパッケージのQRコードをスキャンするか、公式キャンペーンサイトを訪れてBTSメンバーへのデジタルラブレターを書くことができる。

選ばれた手紙はグローバルなステージで紹介される。OREOはこれをBTSへの世界最大のラブレターを作るムーブメントと呼んでおり、キャンペーンは80以上の国で同時に展開される。

このコラボレーションが重要な理由

OREO x BTSコラボレーションは単なる有名人ブランドのスナックではない。K-POPを通じて韓国の食文化がグローバルな大衆市場に届いた、これまでで最も明確な事例のひとつだ。

ホットクは韓国以外ではほとんど知られていない。このコラボレーション以前、東アジア以外の大多数の人々はこの言葉を聞いたことすらなかった。今やそれは80以上の国で販売される世界で最も認知されたクッキーブランドのパッケージにフレーバー名として記載されている。

BTSが国際的により知られた韓国料理ではなく、ホットクという質素な冬の屋台スナックを選んだことは、意図的な何かを物語っている。これは認知のしやすさで選ばれたフレーバーではない。個人的な意味のために選ばれたフレーバーであり、その選択は今、すでに信頼している製品を通じて世界の人々に初めて紹介されている。