Quanto mais difícil de achar, mais quente — Os cafés sem placa de Seul

Num ambiente onde todas as informações são compartilhadas em tempo real, cresce paradoxalmente a procura por espaços difíceis de encontrar.

Nos bairros de Euljiro e Seongsu-dong, em Seul, cafés sem letreiros externos — ou que operam intencionalmente de forma discreta — têm se espalhado pelas redes sociais.

O facto de os visitantes precisarem de abrir uma aplicação de mapas e percorrer ruas estreitas por conta própria parece intensificar a experiência da visita. Esses espaços localizam-se frequentemente por trás de portas de ferro sem identificação, ou nos andares superiores de edifícios com letreiros de negócios completamente diferentes.

Euljiro — O coração da estética Hipjiro

O bairro das tipografias de Euljiro é uma área densa em edifícios antigos e ofícios há muito estabelecidos. Essa característica, combinada com a cultura dos cafés sem letreiro, contribuiu para que o bairro se tornasse o centro da chamada estética "Hipjiro".

Seomgwang está localizado em Chungmuro 4-ga 32-16, Jung-gu. Não há nenhuma placa de café na fachada exterior. É frequentemente mencionado nas redes sociais pelo seu interior vintage e pelos parfaits de frutas com morango e figo. Horário: seg–dom 12:00–23:00. (070-8866-8485)

Wonhyeongdeul (WONHYEONGDEUL) encontra-se no 4.º andar do edifício em Changgyeonggung-ro 1-gil 38, Jung-gu. É conhecido pelas sobremesas de apelo visual distinto, como o bolo de coentro e o gelado de framboesa. Horário: 13:00–19:00, encerrado às terças e quartas. (070-7537-3216)

George Seoul (죠지서울) está localizado na sala 302 do Hanil Building, Euljiro 12-gil 6, Jung-gu. Não há qualquer placa na entrada, tornando-o difícil de encontrar sem uma aplicação de mapas. Os lattes cúbicos e as bebidas de soda em forma de urso surgem frequentemente como conteúdo fotográfico. Horário: 12:00–21:00.

mwm é um café de cerâmica no 4.º andar do edifício em Supyo-ro 35-1, Jung-gu. O café é servido a par de uma exposição e venda de peças de cerâmica, e o espaço caracteriza-se por uma decoração interior em tons pastel. Horário: qua–dom 12:00–20:00, encerrado às segundas e terças.

Devido à natureza dos edifícios mais antigos de Euljiro, a maioria dos locais não tem elevador e só pode ser acedida pelas escadas.

A motivação criada pela escassez

Dois movimentos sobrepostos parecem estar na origem da proliferação dos espaços sem letreiro. O primeiro é a experiência da descoberta. A estrutura de ter de encontrar o lugar por si próprio transforma a chegada num objetivo em si mesmo, gerando antecipação antes mesmo de entrar.

O segundo é a mensagem implícita que o espaço transmite. Optar por não exibir uma placa pode ser lido como uma postura deliberada contra a atração de um público geral indeterminado. Os visitantes passam a ver-se não como simples consumidores, mas como pessoas que procuraram esse espaço com conhecimento prévio.

Esta estrutura, combinada com o desejo de partilhar nas redes sociais, parece acelerar a velocidade de difusão desses espaços.

A mesma tendência em Seongsu-dong

Para além de Euljiro, cafés de tipologia semelhante podem ser observados também no bairro de Seongsu-dong.

Radar (레이더) está localizado em Yeonmujang-gil 39-29, Seongdong-gu, e funciona diariamente das 10:30 às 22:00. É conhecido pelo incenso queimado à entrada, e é referido em blogues e redes sociais como um café sem letreiro.

Samok (삼옥) situa-se em Seongsu-dong 2-ga 289-272, Seongdong-gu, e abre às 12:00. Recomenda-se confirmar o horário detalhado através do Instagram (@sam_ok.official) antes da visita.

Marley (마를리) está localizado no Hongwon Building, Yeonmujang-gil 47, Seongdong-gu, e funciona até às 23:00. Com mais de 431 avaliações no Google, é um dos cafés sem letreiro mais reconhecidos de Seongsu-dong.