Além do grooming: como a beleza virou rotina diária para os homens coreanos

O mercado de beleza masculina na Coreia do Sul está sendo rapidamente reestruturado.

O que antes era definido por tônicos e hidratantes expandiu-se para cosméticos coloridos, fragrâncias, cuidados com o couro cabeludo e produtos antienvelhecimento — e a indústria está respondendo a essa mudança.

Grandes empresas de beleza e fabricantes ODM passaram a investir de forma séria em pesquisa, desenvolvimento e expansão de linhas de produtos voltadas ao consumidor masculino.

Um mercado acima de 1 trilhão de won — e ainda em crescimento

De acordo com um relatório publicado em maio pela Euromonitor International, o mercado sul-coreano de cosméticos masculinos atingiu aproximadamente 1,17 trilhão de won em 2024 e tem previsão de expansão para cerca de 1,23 trilhão de won até 2029.

Quase metade dos homens da Geração Z na Coreia usa maquiagem

As mudanças no comportamento do consumidor são igualmente notáveis. Segundo dados divulgados em abril pela empresa de pesquisa de mercado Mintel, quase 50% dos homens coreanos entre 18 e 24 anos afirmaram usar maquiagem. Desse total, 17% disseram se maquiar todos os dias e 6% relataram fazê-lo mais de uma vez por dia.

Sebo, couro cabeludo, antienvelhecimento — a demanda se especializa

A demanda por produtos está se tornando cada vez mais segmentada.

A Cosmax criou em 2024 uma equipe de pesquisa dedicada ao microbioma cutâneo masculino e está desenvolvendo uma linha exclusiva para homens com ingredientes especializados no controle de sebo e na melhoria dos poros. Os contratos de exportação ODM com marcas japonesas e do Sudeste Asiático também estão crescendo, com foco em cremes corretivos de tom e bases cushion masculinas.

A Kolmar Korea, por meio de pesquisa conjunta com a Fundação de Cooperação Indústria-Academia da Universidade Nacional de Kyungpook, confirmou diferenças no microbioma do couro cabeludo entre homens e mulheres, e desenvolveu produtos como shampoos anticaída, tratamentos e ampolas.

Do Daiso ao premium — as estratégias de marca se diversificam

A Amorepacific ampliou as linhas masculinas de marcas como Laneige e HERA, e lançou em junho uma marca de maquiagem exclusivamente masculina chamada "Prep by B'READY" nas lojas Daiso. Nos três meses após o lançamento, a marca teria acumulado vendas de 100.000 unidades.

A The History of Whoo, da LG Household & Health Care, apresentou "Gongjinhyang: Gun", uma linha de cuidados para a pele masculina projetada para minimizar o brilho. A Dr. Groot lançou uma linha de cuidado clínico formulada especificamente para couro cabeludo com tendência seborreica.