OREO x BTS: Por que um lanche de rua coreano está agora dentro do biscoito mais famoso do mundo

O BTS acaba de introduzir um clássico da comida de rua coreana em um dos biscoitos mais reconhecidos do mundo. Os Limited Edition OREO x BTS Cookies, anunciados em 26 de maio de 2026, não têm sabor de chocolate. Eles são inspirados no HOTTEOK (호떡), a panqueca de açúcar mascavo que os coreanos comem há gerações nos mercados de rua no inverno.

BTS e OREO fazem história

Em 26 de maio de 2026, a Mondelez International anunciou oficialmente os Limited Edition OREO x BTS Cookies — a primeira colaboração global de snacks entre OREO e BTS. A parceria abrange mais de 80 mercados em todo o mundo, com pré-vendas a partir de 1º de junho e um lançamento completo nas lojas em 8 de junho de 2026.

É a primeira parceria global de snacks do BTS e, para a OREO, marca vários recordes. O biscoito apresenta os primeiros wafers roxos da história da marca — uma referência direta ao BTS e à cor do fandom ARMY.

O sabor em si não foi escolhido ao acaso. O BTS o selecionou pessoalmente, inspirando-se em suas próprias memórias de infância na Coreia do Sul.

O que é Hotteok?

O HOTTEOK (호떡) é um dos lanches de rua mais queridos da Coreia. É uma panqueca frita feita com massa fermentada, recheada com açúcar mascavo, canela e nozes picadas, que é achatada em uma chapa quente até que o exterior fique dourado e crocante e o interior se transforme em um caramelo quente e pegajoso.

Na Coreia, o hotteok está fortemente associado aos mercados de rua de inverno e à infância. O cheiro do hotteok cozinhando em uma barraca de rua é, para muitos coreanos, um dos aromas mais instantaneamente nostálgicos que existem.

O membro do BTS Jin explicou a escolha diretamente: "Queríamos compartilhar com todos os sabores de sobremesas que os coreanos apreciam. Nos inspiramos no hotteok e explicamos à OREO como esse sabor é."

Como o biscoito realmente é

O biscoito OREO x BTS substitui o wafer clássico de chocolate amargo por um wafer roxo — tornando-o visualmente distinto de qualquer OREO lançado anteriormente. O recheio de creme tem sabor de panqueca de açúcar mascavo, projetado para capturar a doçura quente e caramelizada do hotteok.

A cor roxa não é uma escolha aleatória de marca. O roxo é a cor oficial associada ao BTS e ao fandom ARMY há anos. Vê-la em um wafer OREO é um sinal direto para os fãs antes mesmo de abrirem a embalagem.

13 gravações para 13 anos

O BTS projetou ele mesmo todos os 13 relevos únicos dos biscoitos, criados para marcar os 13 anos desde o debut do grupo. Cada biscoito do pacote apresenta um desses designs — incluindo os nomes dos sete membros, o lightstick do BTS e uma mensagem oculta que se estende por três biscoitos separados.

Os fãs que colecionarem os três biscoitos do conjunto de mensagem oculta poderão decifrar a frase completa. O formato colecionável é um convite deliberado para comprar vários pacotes, transformando o próprio produto em uma experiência para os fãs.

A campanha da carta de amor

O lançamento inclui uma campanha global de fãs construída em torno da tradição de escrever cartas que há muito tempo une o BTS e o ARMY. A partir de 8 de junho, os fãs podem escanear o código QR na embalagem ou visitar o site oficial da campanha para escrever cartas de amor digitais aos membros do BTS.

As cartas selecionadas serão apresentadas em um palco global. A OREO chama isso de um movimento para construir a maior carta de amor do mundo para o BTS, e a campanha acontece simultaneamente em mais de 80 países.

Por que esta colaboração importa

A colaboração OREO x BTS não é apenas um lanche de marca celebrity. É um dos exemplos mais claros até agora da cultura alimentar coreana alcançando um público de massa global através do K-pop.

O hotteok não é um alimento conhecido fora da Coreia. Antes desta colaboração, a maioria das pessoas fora do Leste Asiático nunca tinha ouvido a palavra. Agora ela é o sabor nomeado na embalagem de uma das marcas de biscoitos mais reconhecidas do mundo, vendida em mais de 80 países.

O fato de o BTS ter escolhido o hotteok — um humilde lanche de rua de inverno — em vez de alimentos coreanos mais conhecidos internacionalmente diz algo deliberado. Este não é um sabor escolhido pela facilidade de reconhecimento. É um sabor escolhido pelo seu significado pessoal, e essa escolha está sendo apresentada a um público global pela primeira vez através de um produto em que ele já confia.