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A tendência de viagens de K-pop está mudando. Aulas de dança, gravação vocal e transformações no estilo dos ídolos estão remodelando o turismo em Seul.
Neste artigo
O que é a tendência K-Dive?
A forma como os fãs de K-pop viajam para a Coreia está mudando. Além de assistir a shows e comprar mercadorias, os visitantes internacionais buscam cada vez mais uma participação ativa: aprender coreografias em estúdios de dança, entrar em cabines de gravação e se maquiar e pentear como seus ídolos favoritos. A plataforma de viagens Creatrip identificou essa mudança em seu relatório de tendências de turismo receptivo de 2025, nomeando-a de tendência "K-Dive". O relatório descreve um desejo claro e crescente entre os turistas estrangeiros de ir além do consumo passivo e se envolver diretamente com a cultura coreana.
Os números comprovam isso. De acordo com dados de cartões de crédito do Korea Tourism Data Lab, os gastos de turistas estrangeiros em noraebang aumentaram 54,8% ano a ano entre janeiro de 2024 e junho de 2025. Mudanças também são visíveis nos rankings de vendas de produtos de experiência. Entre as atividades reserváveis compradas por visitantes estrangeiros na Coreia, o aluguel de hanbok no Palácio Gyeongbokgung ficou em primeiro lugar, seguido por sessões de cabelo e maquiagem em salões de beleza favoritos de celebridades. (Korea Times, Kyeongin Ilbo)
Quais experiências são mais populares?
As aulas de dança são uma das categorias definidoras da tendência K-Dive. No 1MILLION Dance Studio, no distrito de Seongdong em Seul, estrangeiros de todo o mundo se reúnem para aprender coreografias com instrutores profissionais. De acordo com reportagens do Korea Times, um visitante de 24 anos da Holanda disse que viajou para a Coreia especificamente para estudar coreano e dança K-pop. As aulas são baseadas na coreografia real dos ídolos, com sessões para iniciantes disponíveis para visitantes de primeira viagem. (Korea Times)
As experiências em estúdios de gravação também estão ganhando força. Estúdios como o King Studio oferecem sessões de produção de K-pop de aproximadamente duas horas para visitantes de Hong Kong, dos Estados Unidos e de outros lugares. Os participantes assumem os papéis de vocalista, produtor e engenheiro de som, saindo com uma faixa gravada profissionalmente. As experiências de maquiagem de ídolos completam as atividades mais procuradas. O Beauty Play, em Myeong-dong, Seul, oferece transformações gratuitas no estilo de ídolos de K-pop feitas por artistas profissionais, com filas de turistas estrangeiros se formando nos finais de semana. (Wikitree / status operacional atual a confirmar)
Como as empresas de entretenimento estão reagindo?
À medida que a demanda por experiências cresce, as grandes empresas de entretenimento estão entrando diretamente no mercado. A HYBE realizou o "The City Arirang Seoul" de 20 de março a 12 de abril de 2026, uma campanha em toda a cidade que integrou alimentos, exposições, acomodações e lojas pop-up com temática de artistas. Em vez de oferecer produtos individuais, o projeto transformou espaços urbanos inteiros em centros de conteúdo de fandom. Segundo o Korea Times, um funcionário da HYBE observou que o comportamento dos fãs mudou, deixando de se concentrar apenas nas apresentações para buscar a narrativa mais ampla e o estilo de vida dos artistas. (Korea Times)
A estrutura do mercado em si também está evoluindo. Onde antes dominavam estúdios individuais e pequenos operadores, estão surgindo instalações multiformato — como a Ktown4u COEX Academy, que oferece dança, treinamento vocal, gravação e filmagem sob o mesmo teto. Plataformas globais de reserva de viagens, incluindo Klook e KKday, agora operam categorias dedicadas a experiências de K-pop, absorvendo a crescente demanda de reservas de visitantes internacionais.
O que isso significa para o turismo em Seul?
A tendência K-Dive está remodelando a forma como os visitantes estrangeiros gastam na Coreia. As viagens são cada vez mais estruturadas em torno do conteúdo de fandom em vez de locais turísticos convencionais — com gastos expandindo-se de ingressos de shows para beleza, moda e experiências urbanas. De acordo com reportagens do Kyeongin Ilbo, a análise mostra que quase metade das visualizações de conteúdo gastronômico entre os visitantes estrangeiros estão ligadas a locais associados a ídolos de K-pop, refletindo a demanda por experimentar espaços ligados à história de um artista em vez de apenas comer fora. (Kyeongin Ilbo)
O mercado de experiências de K-pop está passando de produtos baseados em eventos de curto prazo para uma infraestrutura reservável o ano todo. À medida que as experiências individuais são agrupadas em pacotes e que grandes gravadoras e plataformas globais entram no espaço, o K-Dive está se moldando menos como uma tendência passageira e mais como uma mudança estrutural na forma como a indústria turística da Coreia opera.
