超越"修容"，成为日常：韩国男性美妆的生活化转变

韩国男性美妆市场正在迅速重构。

曾以爽肤水和乳液为代表的男性化妆品市场，如今已向彩妆、香水、头皮护理及抗衰老等品类全面延伸，整个行业正积极回应这一变化。

主要美妆企业和ODM厂商已开始认真投入研发，并加速拓展面向男性消费者的产品线。

市场规模突破1万亿韩元，持续扩大

据全球数据分析公司欧睿国际（Euromonitor International）5月发布的报告显示，韩国男性化妆品市场规模在2024年达到约1.17万亿韩元，预计到2029年将进一步扩大至约1.23万亿韩元。

韩国Z世代男性近半数有化妆习惯

消费行为的变化同样显著。据市场调研公司英敏特（Mintel）4月公布的数据，韩国18至24岁男性中，近50%表示有化妆习惯，其中17%每天化妆，每天化妆超过一次的比例也达到6%。

皮脂、头皮、抗衰老——需求日益细分

产品需求也呈现出细分化趋势。

科丝美诗（Cosmax）于2024年专门成立了男性肌肤微生物组研究团队，目前正在研发应用皮脂调控与毛孔改善专用成分的男性专属产品线。以男性提亮霜和气垫粉底液为核心，与日本及东南亚品牌的ODM出口合同也在持续增加。

韩国科玛（Kolmar Korea）与庆北大学产学协力团联合开展研究，确认了男女头皮微生物组的差异，并据此开发出防脱发洗发水、护发素及安瓿等产品。

从大创到高端——品牌战略走向多元

爱茉莉太平洋扩充了兰芝（Laneige）、赫妍（HERA）等现有品牌的男士产品线，并于6月将男性专属彩妆品牌"Prep by B'READY"引入大创（Daiso）门店。据悉，该品牌上市仅3个月便累计售出10万件。

LG生活健康旗下"后"（The History of Whoo）推出了主打控油哑光的男士护肤线"拱辰享：君"；蒂佳婷（Dr. Groot）则发布了专为脂溢性头皮设计的临床护理产品线。