OREO x BTS：为什么一款韩国街头小吃如今出现在世界上最著名的饼干里

BTS刚刚将一款韩国街头美食经典融入了世界上最具代表性的饼干之一。于2026年5月26日发布的限量版OREO x BTS饼干并非巧克力口味，而是以HOTTEOK（호떡）为灵感——这是韩国人在冬季街头市场已经享用了几代人的红糖煎饼。

BTS与OREO共同创造历史

2026年5月26日，亿滋国际正式宣布推出限量版OREO x BTS饼干——这是OREO与BTS之间有史以来首次全球零食合作。此次合作覆盖全球80多个市场，预售于6月1日开始，完整零售发布于2026年6月8日。

这是BTS的首次全球零食合作，对OREO而言也创下了多项第一。饼干采用了品牌史上首款紫色威化——直接致敬BTS及ARMY粉丝团的专属颜色。

口味的选择并非偶然。BTS亲自策划，灵感来源于他们在韩国成长时的童年记忆。

什么是호떡？

HOTTEOK（호떡）是韩国最受喜爱的街头小吃之一。它是一种用发酵面团制成的煎饼，内馅为红糖、肉桂和碎坚果，在热铁板上压扁煎至外皮金黄酥脆，内馅变成温热黏稠的焦糖状。

在韩国，호떡与冬季街头市场和童年记忆紧密相连。对许多韩国人来说，街头摊位上호떡的香气是最能瞬间唤起乡愁的气味之一。

BTS成员Jin直接解释了这一选择："我们想与所有人分享韩国人喜爱的甜点口味。我们从호떡中获得灵感，并向OREO解释了这种味道是什么感觉。"

饼干的真实外观

OREO x BTS饼干将经典的黑巧克力威化替换为紫色威化——使其在视觉上与以往任何一款OREO截然不同。奶油夹心为红糖煎饼口味，旨在还原호떡温暖、焦糖般的甜蜜滋味。

紫色并非随意的品牌选择。多年来，紫色一直是BTS与ARMY粉丝团的官方专属颜色。在OREO威化上看到紫色，是粉丝们在打开包装之前就能接收到的直接信号。

13年的13种压纹设计

BTS亲自设计了全部13款独特的饼干压纹图案，以纪念BTS出道13周年。每包饼干中的每块饼干都印有其中一种设计——包括七位成员的名字、BTS应援棒，以及横跨三块独立饼干的隐藏信息。

集齐隐藏信息套装中三块饼干的粉丝可以解读完整的短语。这种收藏型设计是一种刻意引导购买多包的方式，将产品本身转化为一种粉丝体验。

情书活动

此次发布还包含一项全球粉丝活动，围绕长期连结BTS与ARMY的书信传统展开。从6月8日起，粉丝可以扫描包装上的二维码或访问官方活动网站，向BTS成员书写数字情书。

入选的信件将在全球舞台上展示。OREO将此称为一场打造世界上最大BTS情书的运动，活动同步在80多个国家同时进行。

为什么这次合作意义重大

OREO x BTS合作不仅仅是一款明星联名零食。它是迄今为止韩国饮食文化通过K-pop触达全球大众市场的最鲜明案例之一。

호떡在韩国以外鲜为人知。在此次合作之前，东亚以外的大多数人从未听说过这个词。如今，它作为口味名称印在了全球最具知名度的饼干品牌包装上，在80多个国家销售。

BTS选择호떡——一款朴素的冬季街头小吃——而非国际上更为人熟知的韩国食品，这一选择本身说明了一些刻意为之的东西。这不是一个为了便于识别而选择的口味，而是一个因个人意义而选择的口味。这一选择正通过一款人们已经信赖的产品，首次向全球受众呈现。